Facebook 广告营销 互联网 高森信息供

Facebook 广告营销 互联网 高森信息供

互联网广告是在网络媒体上投放的广告，以网站中的广告横幅、文本链接、多媒体等形式，展示给互联网用户。互联网广告具备传播范围广、用户交互程度高、营销门槛低、目标受众针对性强等特点。伴随着受众的注意力从电视转移到其他网络媒体，互联网广告已经逐渐成为广告营销的重要发展方向。互联网广告以网络媒体为载体，包括社交网站、新闻门户、搜索引擎、电商网站以及其他中小网站联盟等。而这其中，以Facebook为代表的社交媒体平台，吸引了越来越多的用户参与互动与分享，也吸引越来越多的企业从事社交媒体广告营销。

以Facebook为例，Facebook是全球第一大社交媒体平台，第二大数字广告媒体平台。据市场研究机构 eMarketer 发布的相当新研究报告，2014 年全球数字广告市场规模达到 1460 亿美元。Facebook 广告营销的价值已经被广大广告客户所接受，它的价值概括起来主要体现在以下5个方面。

●Facebook是全球相当大的网站之一。根据Facebook的2014年度公布的财报，月活跃用户达到14亿人，移动业务月度活跃用户人数达到近12亿。在Alexa全球网站排名中，Facebook是流量第二大网站，月平均访问量达到170多亿次，仅次于Google。这是一个非常庞大的流量池。Facebook用户遍布全球，为了吸引更多的用户，Facebook现已支持全球 70 多种语言，日后Facebook还会支持更多语言。在如此庞大的全球性的网站开展营销，企业可以从中找到与品牌或产品相匹配的流量，让品牌获得充分的曝光与宣传。

●Facebook广告有助于口碑营销。在社会化网络中，用户之间可以分享、评论和推荐内容。这是社交媒体特有的功能。Facebook 广告的一大特点在于它的社交属性，使得富有创意的广告在好友之间传播。口碑宣传已经被证实是一个行之有效的营销手段。Facebook 广告模拟了口碑传播的过程，这无疑大大扩展了广告客户的品牌宣传范围。

●Facebook广告精细定位目标受众。把正确的产品推送给正确的目标受众，这是任何广告客户都希望做到的一件事。在社交媒体之前，细分广告受众的条件非常有限，主要是通过细分网页内容的方式投放广告，比如新闻门户根据不同的频道推出不同的广告，论坛网站根据主题内容投放广告。而Facebook作为相当大的社交媒体平台，拥有巨大的人口特征数据，比如年龄、性别、职业、婚姻状况等基本的用户属性。这些资料信息在用户注册时就已经填写了。另外，从点赞、分享、评论等互动行为中，Facebook 还可以分析出用户的兴趣爱好和社交网络关系。有了这些信息，广告受众的定位就变得更加真实、精细而有针对性了。企业可以根据 Facebook 用户的年龄、性别、地理位置、教育背景、工作单位、就读学校、兴趣爱好等多种维度来定位目标客户。

●Facebook 广告有丰富的营销形式。广告客户需要针对不同的需求，选择营销形式。Facebook广告与营销目标有清晰的对应关系。如果希望从Facebook导入流量到自己的网站，可以选择站外广告；如果为了品牌宣传，可以为你的公共主页创建广告；如果想要提高游戏的安装量，可以选择专门为推广游戏设计的广告。根据营销目标灵活选择广告形式，这是其他网络媒体广告所无法比拟的。因为展示形式更加明确，有利于吸引到真正感兴趣的用户。

●Facebook 广告提高用户留存率，方便二次营销。对于广告客户来说，传统互联网媒体的价值在于它们提供了曝光品牌的一个平台，也提供了向网站导流的入口。但是这种方式是无法留存用户的，无法持续地向用户施加品牌影响力，加深他们对品牌的记忆。而社交媒体不但满足了广告客户对传统互联网媒体的诉求，还可以将用户留存下来形成社区，方便开始二次营销。Facebook 广告的重要特点在于它可以让广告客户经营 Facebook 主页，通过广告不断吸引更多的用户关注订阅主页。粉丝可以看到 Facebook 主页发布的帖子，也可以转发有趣的帖子。广告客户借 Facebook 主页积极主动地维护粉丝关系，针对留存的粉丝用户开展后续的二次营销。这对于用户忠诚度的培养、提高用户对品牌的认可度，以及品牌的口碑传播都是有巨大价值的

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